年轻机车族事故多 北市交通局斥资200万游戏宣传

2020-07-08

台北市交通局为推广绿运输政策,并瞄準年轻族群,今年首度与专业网路行销团队合作,斥资200万推出一系列以捷运、公车及YouBike为主题开发的网路游戏,及宣传活动,局长陈学台表示,近年来18岁至25岁的机车骑士发生事故比例较高,为让年轻人了解率运输政策,特别尝试崭新的行销模式,对于目前成效相当满意,民众反映也都不错。

交通局今举行「我爱绿运输」行销宣传记者会,局长陈学台说,现在全世界都在推广绿运输,北市去年也推出1280定期票,希望透过这次的宣传,让更多年轻人了解绿运输政策,甚至改变交通习惯,从私人运具转换为大众运输工具。

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陈学台指出,经统计,近年交通事故中,有70%事故和机车有关,其中18岁至25岁的机车骑士又占有30%,但过去的宣导政策中,往往触及不到年轻族群,这次创新地在游戏中置入性行销绿运输观念及知识,游戏上线后短短一个月内就成功吸引5万名玩家体验,达到比预期中更好的效果。

绿运输网路游戏「即刻救援1280」与今年一推出就深受欢迎的捷运拟人化角色合作,开发捷运、公车及YouBike等3个关卡,结合1280公共运输定期票、8横8纵干线公车、公车上下车刷卡、週五单车通勤日及YouBike保险与骑乘礼仪等宣导资讯。

游戏9月23日上线推出后,便号召5万名绿运输特务,闯关联合救援绿运输大使「熊妹」,其中由真人扮演的超萌熊妹也担任4支微广告主角,行销绿运输政策,首支广告今天已在「台北交通大家谈」脸书粉丝团上架,未来每周会陆续播出,熊妹也将公布自己的绿运输日誌和网友互动、聊天。

综合规划科长杨静婷表示,盼透过游戏的互动及分享,与年轻族群形成共鸣和话题延续性,其中,11月15日前将结算游戏分数,分数排名前10名玩家便可获得丰厚奖金及奖品;另外,熊妹也将现身12月14日至15日的「台湾同人誌」贩售会现场,发送「熊妹」抱枕、立牌、吊饰等周边宣导品,要让年轻人感受绿运输的全新面貌。

*绿运输网路游戏「即刻救援1280」:https://mission.1280.taipei/年轻机车族事故多 北市交通局斥资200万游戏宣传

超萌绿运输大使「熊妹」将现身12月14日至15日的「台湾同人誌」贩售会现场,发送「熊妹」抱枕、立牌、吊饰等周边宣导品。记者郭颐/摄影

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